Алгоритм написания политического текста
Первым и главным элементом спичрайтинга, в особенности политического, является отказ от собственного “я” спичрайтера в ходе его работы над текстом. От хорошего спичрайтера требуется уметь мыслить на языке заказчика, не забывая при этом о своей персональной ответственности за создаваемый текст. Ведь именно от этого качества, степени погруженности автора в описываемые проблемы и явления во многом определяется эффективность деятельности и эффектность личности выступающего. Поскольку конечным потребителем создаваемой речи все же остается ее заказчик, то наиболее продуктивной формой его сотрудничества спичрайтера является совместная...
Шесть рекомендаций практикующему спичрайтеру
Спичрайтер должен уметь подготовить текст таким образом, чтобы выступление с этим текстом было воспринято как первый позитивный результат, за которым обязательно последуют другие. Для этого следует придерживаться следующих рекомендаций. 1. Аргументы должны апеллировать как к разуму, так и чувствам. 2. Для подтверждения основной мысли выступления лучше использовать три аргумента: меньше не убедят, больше – забудутся. 3. Предложения желательно строить коротко и просто, избегать громоздких конструкций – сложноподчиненных предложений, длинных причастных и деепричастных оборотов. 4. Необходимо избегать двусмысленных выражений, подтверждать...
Редакторская правка
Помимо сущностной составляющей, любой текст должен быть оформлен в соответствии с принятыми стандартами (хотя бы для того, чтобы его было удобно читать) и в нем должны отсутствовать ошибки (в особенности, если этот текст в дальнейшем подлежит опубликованию или рассылке). Для исправления ошибок применяют такие приемы как редакторская правка и литературное редактирование. Редакторская правка включает в себя вычитку текста на предмет орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок и их исправление. Кроме того, она может включать в себя обработку текста на предмет сокращения повторов, устранения малозначащих фраз, лишних цифр и...
Спичрайтинг как форма политического консалтинга в современной России
В статье анализируется спичрайтинг как особая технология политического консультирования. Политический спичрайтинг изучается на примерах работы консультантов с главами советского и современного российского государства. Рассматривается опыт основных приёмов работы советского референта – предшественника современного российского политического консультанта. Особое внимание уделяется влиянию клиента на политический текст. Проведён сравнительный анализ работы спичрайтеров с различными российскими президентами. Сделано наблюдение, что российские спичрайтеры находятся под влиянием политической консьюмеризации, означающей маркетизацию...
Использование технологий спичрайтинга в политической лингвистике
В статье дается определение и описывается технология спичрайтинга. Делается попытка выявить технологии спичрайтинга, которые могут быть использованы для написания политических текстов с высоким прагматическим потенциалом. Для демонстрации использования выявленных технологий приводится анализ речи американского президента Барака Обамы «О новой странице в отношениях», произнесенной в Каире (Египет) 4 июня 2009 года. Авторы – Н.А.Спицина, Е.А.Медведева Скачать (PDF, 268KB) ...
Процесс написания речи
Создание текста для выступлений достаточно сложный процесс, который состоит из нескольких основных этапов: – сбор и аналитика материалов для выступления; – написание текста; – подгон текста под конкретную личность оратора; – вычитка и шлифовка речи; – оформление текста и репетиция выступления с речью. При написании речи спичрайтеры используют приемы риторики, психологии, лингвистики, элементы ораторского и театрального искусства. Некоторые специалисты говорят об использовании методов нейро-лингвистического программирования (НЛП), однако это направление практической психологии ученые квалифицируют как ненаучное, а результаты...
Книги о спичрайтинге
Кузнецов П.А. Копирайтинг и спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии. Издательство: Дашков и Ко. 2012, 260 с. Это первая книга, которая комплексно рассматривает копирайтинг и спичрайтинг как практические рекламные и PR-технологии. На основе многочисленных примеров автор показывает возможности использования техник копирайтинга и спич-райтинга в сфере бизнеса, политики, НКО, социальной рекламы. Характеризуются возможности сетевых технологий копирайтинга и спичрайтинга. Отдельно рассматриваются форматы занятости в данных сферах, впервые исследуется фрилансинг как способ удаленной работы спичрайтеров и копирайтеров. Для PR-специалистов,...